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日本Facebook死而复活记谢天谢地谢手游

发布时间:2020-02-11 05:52:56 阅读: 来源:不锈钢啤酒瓶厂家

《Monster Strike》

Mixi,一个曾被誉为“日本Facebook”的日本国内最大社交网络,一家早在2006年9月就实现IPO的上市公司,却因DeNA、GREE、推特、Facebook和Line等竞争对手强势崛起而江河日下,业绩低迷。如果没有手游《Monster Strike》的横空出世,Mixi复苏近乎空谈,但与《智龙迷城》助GungHo上演创富神话一样,《Monster Strike》让这家深陷低谷的公司死而复生,重新找回了昔日风采。

资深日本游戏产业观察家塞尔坎·托托(Serkan Toto)博士近日撰写博文,详细回顾并解读了《Monster Strike》助推Mixi业绩增长的过程。

文章写道,2012年5月,Mixi股价仅为1500日元左右,不足2008年历史最高股价的10%。Mixi尝试采取多种举措扭转局面,诸如与DeNA梦宝谷(Mobaga)合作、与科乐美(Konami)联手打造移动游戏网络、与推特在日本展开合作、成立美国分公司、购买初创企业,尝试推出电子商务、照片分享和约会等新服务等,但均收效甚微。Mixi股价继续下跌,到2013年11月中旬仅略高于1000日元。

但也正是从那时候开始,一个奇迹诞生了。

塞尔坎·托托博士指出,Mixi决定自己研发移动游戏是明智之举。2013年11月末,《Monster Strike》在iOS平台迎来爆发:日本玩家不但愿意下载游戏,还乐于为它花钱——而Mixi并未大举营销。在iOS畅销榜上(日本区),《Monster Strike》的排名急速上升:11月18日第136,11月20日第4,12月10日第27名。

在12月10日那一天,Mixi的股价飙升至9000日元,这意味着Mix再度成为一家市值达10亿美元的公司。“所有这一切,都得感谢一款游戏,而它只面对单一平台且只面向日本市场。”塞尔坎·托托感慨。

过去12个月Mixi股价波动趋势图

基于《Monster Strike》的巨大成功,Mixi乘热打铁,于12月推出了游戏的安卓版本,后者的盈利表现同样出色。2014年2月13日,Mixi宣布任命Hiroki Morita为公司新任CEO——在此之前,此人是《Monster Strike》研发工作室总监。

据Mixi官方透露,截至2月15日,《Monster Strike》累计玩家人数达到300万(包括iOS和Android版本的玩家)。随后不久,Mixi通过公开发行股票的方式募资6400万美元(公司史上首次),并于3月1日启动电视广告营销战略。

效果如何?《Monster Strike》在日本iPhone畅销榜上一度占据第三名,在Google Play畅销榜则位居第7。塞尔坎·托托因此认为,“Mixi的核心产品,社交网络也许仍会业绩下降,但从商业角度来说,《Monster Strike》真是一大福音。”

在日本本土之外,Mixi已与腾讯达成合作协议,将由后者代理《Monster Strike》在中国市场的发行业务。

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