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美峰数码徐波高品质游戏应当符合的三大条件

发布时间:2021-01-20 08:23:45 阅读: 来源:不锈钢啤酒瓶厂家

2012手机游戏产品设计及运营推广会于今天下午13点在北京举办,上方网采访了美峰数码徐波。

上方网:徐总,先请您给大家介绍下美峰数码吧。

徐波:上海美峰数码成立于2004年,专注于手机网游的开发和运营,我们应该是国内最早在手机平台开发网游的公司。美峰的基本策略有两个,一是产品的深度运营,即纵向挖掘、横向拓展。2010年《上古II》上线以来,在多个平台去的不俗的成绩,至今仍在UC等各大平台名列前茅,在越南地区更独占鳌头,收入直追国内。而是产品的迭代开发,即:运营一代、开发一代、筹划一代,美峰今年下半年有4款全新的多平台智能机产品上线,《上古II》的迭代产品《上古世界》8月17日内测当天下载量就突破了15万。

上方网:《上古世界》在内测当天下载量就突破了15万,现在已经步入正轨了,现在的运营状况如何呢?

徐波:《上古世界》目前是内测阶段,产品本身还不够完善,故未做大规模市场宣传推广。目前2组服务器常态爆满,营收超过我们预期一半以上。

上方网:美峰数码的几款游戏在市场上都取得了很好的成绩,高效运营手游方面您应该有着丰富的经验,请给大家分享下。

徐波:

1.控制好产品开发节奏,平衡运营和研发,

有数据称2012年上半年,中国手游用户数0.78亿人,同比增加了70.9%,在这样的快速增长的市场环境下,企业需要控制好产品的开发节奏,并结合自身的优势进行。同时,企业和开发者也不要盲目跟风做自己没有把握的产品,最重要的是求稳。

优秀的产品是需要雕琢的,时间也并非越早越好,而对于运营来说,则需要评估市场及竞争对手状况来确定最终上线的时间。因此,企业和开发者不要操之过急,而是要步步为营。

2.努力做好产品的运营,打造优秀运营团队

对于任何一款产品而言, 站稳市场、获得盈利始终是最终目标,而要想赚钱,运营则是必要条件之一,企业和开发商应当瞄准客户群体的市场推广,在运营数据深度挖掘的基础上进行相关的运营活动,同时还需要结合市场生态、产品特性对产品未来设计进行相关策划,这样就比较利于产品的运营。

同时,在手游市场,团队的力量常常是巨大的,企业和开发者要想拥有超强的战斗力,就需要打造优秀的运营团队,让每一位成员都能够实现自己的价值。

3. 选择合适的措施挖掘新用户,深度挖掘用户需求

一款好的手机网游在初期上线时要得到用户的认可比较困难,这时候进行有效的推广计划非常重要。企业和开发者在进行推广时,首先要了解产品本身面对的客户群,了解他们的习性,并选择合适的推广形式进行推广。另一方面,企业也要根据平台的特点进行相关的合作,拿安卓游戏来说,就需要找国内一些安卓市场进行合作,而iOS游戏除了APPle store之外,则还需要在诸多第三方推广平台推广。

游戏上线后,用户是赢得市场、扩大影响的关键,因此,企业如果想要吸引用户,就需要深度挖掘用户需求,那么运营经理首先必须要深入了解游戏本身,真实模拟玩家需求,得出一定的结论,然后通过数据进行验证,最后通过系列的产品改进或活动部分来满足用户需求,从而赢得用户的青睐。

4.打造高品质游戏

每个从事手机游戏的企业都要要打造高品质的产品,那么什么才是高品质游戏呢?其实,高品质游戏应当符合三大条件,即超过15%的7日留存率、超过10%的付费率、超过300元的月ARPU。而打造这样的高品质是有一定的困难的,企业和开发者需要做足准备工作、用心研究。

6.提高和保证用户在线时长

对于手游企业和开发者而言,用户是赢得市场的关键,企业和开发者都想保证和提高用户的在线时长。其实主要做到两点,企业的这一目标就可以实现,一是加强产品本身的粘着力,二是通过运营手段来提升玩家在线时间。

7.注重用数据说话

众所周知,智能手机的快速发展在改变行业格局的同时,也在改变着用户的生活习惯,

在这样的情况下,企业和开发者就需要不断依靠数据来更加了解用户,通过详细掌握新用户带入量、留存与流失、付费转化、人均ARPU等方面的数据来提高游戏的性能,以便更加满足用户的需求。

8.平衡玩家和商业利益

对于手游企业和开发者而言,玩家利益和商业利益是日常运营的两个大头,丢失任何一个都无法让企业赢在未来,对于这种情况,企业可以看产品本身以及时间来决定如何进行运营,如果本身是经得起深玩的游戏,那狂榨用户将使游戏本身价值无法体现;如果本身就是白菜游戏,那只能选择快速运营,然后则需要企业快速开发替代产品,继续留在用户。而在平衡玩家和商业利益方面,在产品推广期,企业和开发者可以偏重玩家利益,产品的市场成熟后择偏重商业利益。

上方网:一款产品,如何在运营过程中,再深度挖掘用户需求,把产品深度、营利能力提高的呢?

徐波:运营经理首先必须深入了解游戏本身,真实模拟玩家需求,得出一定结论,然后通过数据进行验证,最后通过系列的产品改进或者活动部分满足用户需求;请注意哦,是部分满足。

上方网:您认为运营活动效果的评估如何通过数据体现?可以以提升留存为例说下您分析数据没有改观的话还会深挖那些数据么?

徐波:主要通过数据对比的方法论来实现,对比活动前以及活动期间通过活动影响的数据,来评估活动有没有效果,效果好不好。如果上线一个活动的目的是为了提升留存率,但实际做下来发现留存率并没有提高。则要继续看下玩家大规模流失的时间点、等级段、阵营、职业、任务、功能系统等,从而定位到原因,进一步进行解决。

上方网:目前手游市场虽然在逐步扩大,但跟页游比起来还是相差甚远。您觉得手游市场潜力还有多大?

徐波:虽然跟页游相比还有不小的差距,但是至少市场上月入千万的手游已经有了,比起2010年甚至2004年,手机网游已经有了很大的发展,我们能做的,就是做好我们的产品,做好准备!

上方网:今年下半年美峰会有哪些新动向?还会推出哪些新产品呢?

徐波:美峰今年下半年会有多款产品集中上线,除了刚刚封测结束的《叮叮堂》和正在内测的《上古世界》会迎来全平台公测以外,还将有两款全新的产品上线,这其中既包括现有人气很高的《君王》的迭代产品,另外还有一款全新打造的MMORPG,相信下半年关注美峰不会让你失望!

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