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杨兆华倡导新家纺开启新生活

发布时间:2021-05-16 01:20:11 阅读: 来源:不锈钢啤酒瓶厂家

2013年是家纺行业“十二五”规划的关键之年。今年,随着我国经济结构调整深化,家纺行业运行呈现出外需乏力,内需放缓的特点,部分企业发展遇到瓶颈,为了更好地适应行业发展现状,家纺企业开始注重“内功”修炼,在产品设计研发、生产管理、人才培养、营销模式创新等方面悄然发生了许多变化。

如何“变”才能顺应行业潮流,怎样“变”才能适应企业自身的发展,成为行业企业亟待解决的问题。在此背景下,11月23日,以“蝶变·新家纺·新生活”为主题召开的“2013中国家纺大会暨中国家纺协会五届四次理事会”具有积极的现实意义。

中期目标完成良好

“从目前来看,家纺行业‘十二五’规划中期目标完成情况良好,行业规模指标完成良好,技术水平和创新能力有较大提高,自主品牌建设加快,可持续发展按期完成。”在家纺大会上,中国家纺协会会长杨兆华首先阐述了行业“十二五”中期的完成情况。

从中国家纺协会发布的数据来看,2010~2013年,中国家纺行业工业增加值实现年均增长18.5%(预期目标8%)、出口年均增长11%(预期目标7.5%)、纤维加工总量年均增长4.8%(预期目标3%)、劳动生产率年均增长14.1%(预期目标10%),均实现并且高于预期的年均增长目标;此外,全行业还实现了研发经费占主营业务收入比重大于1%、单位工业增加值能耗减少25%、工业二氧化碳排放强度下降25%、单位工业增加值用水量下降29.8%等,均按照规划目标如期完成。

“同时,根据‘十二五’规划初期中,对行业提出的10个问题,我们也一一进行了对应总结,整体情况完成非常好。”杨兆华指出,在产业布局方面,行业实现了逐步改善,产业集群规模不断壮大,骨干企业优势进一步加强,空间布局梯度推进。同时,在品牌建设方面也实现了层层推进。

杨兆华说:“通过近两年对家纺行业的历史进行调研总结、现状摸底、特征归纳,为今后家纺品牌的发展提供了良好的参考。同时,在此基础上,家纺行业完成了首部品牌发展报告,确立了32家重点跟踪的自主品牌企业。除此之外,家纺行业的区域品牌建设也得到了蓬勃发展,如海宁家纺、高阳毛巾、南通家纺城等,这些区域品牌的建设为当地地方经济的发展起到非常大的促进作用,也为区域品牌推广作出了积极贡献。”

各别方面稍显不足

诚然,行业的发展道路并非一帆风顺,在前进的同时也有一些新问题逐渐显露。

杨兆华指出,在家纺行业“十二五”规划的推进过程中,尚存在一些问题。一是行业在新渠道建设方面推进不力。虽然,近几年在新渠道的建设方面,特别是线上渠道的拓展上,行业的发展速度较快,但是在线下,特别是在全渠道的推广上,行业仍然有所欠缺。

二是在企业创新间方面,依然有很大的提高空间。目前,市场上仍然存在知识产权侵权问题,每次展览会,协会都会收到近10件左右的投诉,在设计研发方面,还有很多企业存在抄袭的情况。

三是国际合作有待进一步提高,国际视野有待开阔。目前,宇航沙发布、山东亚光等企业在国际合作上取得了较好成效,通过聘请国外设计师和销售人员,使企业品牌直接跨过中间商,与美国用户直接见面。如此,既能把中间商的利益取消掉,也能增强企业的快速反应能力,让企业直接了解终端用户的想法,使产品开发的针对性更强。杨兆华表示,从全行业的平均水平来看,在与国际企业的合作上,还有很大的提高空间。目前,中国的家纺企业仍停留在比较初级的阶段,在如何整合国际资源,如何与国外品牌进行渠道合作,继而扩大企业自主品牌、提高品牌运作能力等方面,仍有很大的提升空间。

四是公共服务平台方面还有一些不足,仍需加强。现在,行业内很多地方的公共平台利用率不高,有一些平台依然停留在样板工程上。

五是中小企业融资难问题依然存在,很多税收优惠政策没有明显落到实处。杨兆华表示,在此次自主品牌调研中发现,增值税对于行业内的品牌企业来说,是很大的压力。在品牌领域中,人工和研发投入不能抵扣,因此,在品牌建设上,企业感觉压力很大。

同时,杨兆华还针对当前行业经济运行情况,对当下行业中存在的问题进行了总结归纳。他指出,增速放缓、行业发展不平衡、企业分化明显是目前行业存在的重要问题。

根据协会统计数据显示,今年1~10月,规模以上企业内销产值中,毛巾类增长较快,床品类和布艺类增长缓慢;在产业集群内销产值中,毛巾类和布艺类产品增速较快,床品一般;在协会重点跟踪的193家企业中,布艺类增速较好,床品较差。与此同时,这193家重点企业呈现出了明显的两极分化趋势。从高于行业平均利润率的企业来看,去年69家,今年62家,但利润占比提高了2个百分点;亏损企业非常明显,亏损企业数增加3个,但亏损额增长超过100%,表现为“强者愈强、弱者愈弱”。

倡导新家纺新生活

杨兆华表示,虽然存在一些问题,但今年家纺行业仍然保持了平稳增长,并不断朝着家纺强国迈进。为此,家纺协会提出了“蝶变·新家纺·新生活”的概念,希望通过转变增长方式,实现行业结构调整和转型升级。

杨兆华说,从当下的经济形势分析来看,目前,家纺市场发生了比较大的变化,消费需求和消费习惯也发生了改变。消费需求针对的是产品,消费习惯针对的是渠道。产品和渠道是品牌建设最重要的两方面,也是产业链中两个比较重要的端口,只有抓住这两端,形成“微笑曲线”,家纺行业才能更好更快的发展。

杨兆华表示,随着大经济环境下滑,消费者真正可支配用于家纺的消费金额不断下降,这必然导致其消费需求转变。具体表现在两个方面,一是消费档次下降,二是延长产品更换频率。他指出,在这种情况下,企业首先应该从原料采购、研发、标准制定、新工艺装备、原料上进行改革,满足消费需求变化。其次,从转变商业模式、研究消费需求下手。企业应该把眼光瞄向消费者,而不是一味地盯住竞争对手,在市场定位上,找到生存空间。“我们希望通过这些方面的改变,能够使行业起到化蛹成蝶的效果,实现行业的二次飞跃。”杨兆华说道。

对于打造新家纺、新生活,杨兆华表示,“新家纺”是指一要安全、二要舒适、三要有功能性、四要时尚,这四个要素只是第一环,第二环则是指环境友好,即在生产过程、原料采购、市场环节中均要保证低碳环保。“新生活”是指提高生活质量和生活方式的品质。生活方式品质的提高离不开渠道,生活质量品质的提高离不开产品,这几方面是相辅相成,互相依靠、互相支持的。

“新家纺、新生活,或许是实现家纺强国之路的有效途径。家纺行业要适应10年强国建设的需要,打造竞争新优势,不断研发和生产优质产品,为满足全国各族人民过上美好生活的新期待作出贡献。同时,也为行业‘十三五’规划的制定起到铺垫作用,能够使规划制定的更加务实、有效。”杨兆华说道。

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