解析：产品、渠道、市场、营销多管齐下香飘飘积极备战冲泡奶茶销售旺季

发布时间：2021-10-22 08:49:37 阅读：次来源：不锈钢啤酒瓶厂家

在刚刚收官的双十一，香飘飘全网总销量同比增长250%，稳坐6年双十一杯装奶茶全网销冠宝座，香飘飘杯装奶茶领导者的地位更加稳固。有业内人士分析，香飘飘亮眼成绩的背后，与其不断加速产品的创新迭代不无关系。

从2005年到现在，香飘飘始终引领着杯装奶茶产品的创新和行业发展ISO标准抽芯铆钉。不久前国标叉形接头资料，香飘飘品牌通过“云”发布会推出的波波珍珠系列、好料系列、双拼系列等多款新口味奶茶，在满足年轻用户多元、新奇和个性化的诉求下，也提升了奶茶的营养附加值ISO标准止动垫圈资料。更美味、更健康的香飘飘，也成为了更多年轻用户的选择。

双十一期间，香飘飘旗下多个新品齐发上市。在冲泡板块，香飘飘携手国潮名酒泸州老窖，做出了“奶茶配酒”的神仙组合桃醉双拼，让网友们直呼上头。此外，香飘飘还联合品牌代言人王俊凯，专为粉丝打造的明星同款“有料礼盒”，掀起了双11杯装奶茶新风潮。而香飘飘海盐芝芝奶昔和香飘飘咸蛋黄脆脆奶昔等新品，在微博、小红书等社交平台也获得了很好的口碑。

在即饮板块，香飘飘旗下品牌Meco蜜谷推出新品乳酸菌风味果茶，主打乳酸菌+膳食纤维的网红健康组合拳，蜜瓜奇异果、百香橙橙、缤纷莓莓三种口味满足了年轻人挑剔的味蕾，引领新派茶饮健康新风尚，也成为了本届双十一中的网红爆款；不仅如此，Meco蜜谷还分别跨界百草味和青岛啤酒，推出了酸辣凤爪味果汁茶和啤儿桃桃果汁茶两款联名产品，吸引众多消费者拔草。

作为国民奶茶，香飘飘在产品上坚持创新、与时俱进：冲泡板块从单一冲泡品类转向泛冲泡；即饮板块秉持“美味+健康”的产品理念，在“冲泡+即饮”双轮驱动战略的指引下，积极探索新消费市场和饮用场景。同时通过在渠道、市场、营销等方面持续深入变革，不断优化调整，充分挖掘自身增长潜力，保持企业活力。

随着冬季到来，冲泡奶茶也将进入销售旺季。据悉，香飘飘将集中在礼品市场做渠道下沉，持续推进“千县计划”的落地：一方面，通过招募万名销售导购员，扩充线下推广队伍；另一方面，通过各种生动化陈列，如“千箱堆”、“万箱堆”等强化终端地推形式，提高产品铺货率、增强渠道的覆盖密度，通过组合拳的方式刺激消费者购买。

而根据历年数据显示，香飘飘第四季度销售额将相较二、三季度增加明显。业内人士分析认为，随着全新产品在四季度的全面铺量上市，香飘飘冲泡业务有望收获良好的业绩表现，并带动全年营收进一步增长，相信国民奶茶品牌香飘飘又将迎来一波销量高峰。

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