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【消息】中国奢侈品市场存在很大的不确定性

发布时间:2020-12-25 21:31:11 阅读: 来源:不锈钢啤酒瓶厂家

奢侈品专家预计,至少今年内中国奢侈品市场将存在很大的不确定性,相对以往的乐观展望,奢侈品品牌对于中国市场也表现得谨慎起来。

脚步变慢

法国酩悦轩尼诗-路易威登集团(LVMH)4月18日表示,旗下LV品牌一季度销售收入增幅创下了两位数的纪录,在增长连续超过10%的长期走势中写下新的一笔。不过,LVMH集团透露,LV品牌在中国内地的销售增长较为缓慢。

与此同时,亚洲是LVMH服装及皮制品部门一季度增长最慢的地区,该部门包括LV及赛琳(Celine)和芬迪(Fendi)品牌。

通常来讲,亚洲是LV增长最快的地区,令更为成熟的市场望尘莫及。

无独有偶,英国奢侈品公司博柏利(Burberry)财务总监Cartwright在4月17日召开的电话会议中表示,该集团在中国的销售收入增速,由第3财季(2011年10月至12月)的同比增长30%放慢至下半财年的20%。

Prada发言人也在近日表示,奢侈品市场要保持过往的增速是困难的。

吸引力下降

对外经贸大学奢侈品研究中心主任周婷表示,通过去年的一系列调研,早在去年10月,其已预测到中国奢侈品市场今年的表现将是乐观与谨慎并行的。

“去年我们对2005位资产超过千万的富豪调查发现,1/3的人表示将减少奢侈品支出,另1/3的人表示不确定,只有1/3的人表示将增加奢侈品方面的支出。”周婷说,在与奢侈品品牌负责人及媒体的沟通中,他们也发现品牌对于市场广告的投放更为谨慎,显示对市场的不确定。

周婷认为,奢侈品市场的增幅放缓与国内经济放缓有很大关系。“由于房地产市场不景气、证券市场低迷,一部分消费者手上的现金流正在减少,以往购买奢侈品的中产阶级更加关注基本生活用品的投入,而另一部分则更愿意购买一些具有投资和收藏价值的奢侈品。”

另外,一些品牌的增速放缓与这些品牌过去在中国增长过快有关系。在提及中国市场减速时,博柏利财务总监Stacey Cartwright也认为主要由于过往该市场表现非常强劲。

“无论是LV,还是Burberry,这些品牌在过去增长太快了,太多人购买了这些品牌,使得它们对核心消费者的吸引力在下降。”周婷表示。

世界奢侈品协会中国首席执行长欧阳坤此前透露,“LV在北京、上海这些高端消费者集中的城市,门店销售每年都下滑5%至10%。”

市场出现新信号

随着定位更高、相对小众的奢侈品牌及小众品牌纷纷涌入中国市场,品牌之间竞争加剧。奢侈品国内外的差价也使得欧洲市场分流了部分中国消费者。

有媒体报道称,中国人奢侈品消费从中国转向欧洲之际恰逢春节期间。很多中国人春节期间到国外旅游,并抢购奢侈品。美国也在努力加快签证过程,希望借此吸引更多的中国游客到美国消费购物。

Prada强调,中国消费者的重要性不仅是对于中国本土零售业,对发达国家门店也有正面影响。

不过,就目前来看,中国奢侈品市场还谈不上悲观,中国消费者对于奢侈品的需求仍在增长。一些品牌甚至增长还非常强劲。

据了解,近年在中国市场发力的迪奥和宝缇嘉(Bottega Veneta)目前的增长势头都非常明显。“宝缇嘉去年全球销售额的增长是40%,而在中国的销售额增幅则超过了50%”。周婷表示,过去因为声势不大而失去了一些市场的迪奥近期加大了在中国市场的投放,并取得很好的反响,“今年他们产品的涨价幅度达到了20%-30%,而奢侈品品牌通常每年的涨价幅度在5%至15%之间。”

另外,一些奢侈品牌已经开始从中国的一线城市转向二、三线城市继续寻求增长。据了解,自2007年起,LV在中国的开店速度明显加快,其新增店面大多分布于二、三线城市。

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