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中国手机市场饱和国产厂商低价策略面临挑战-【新闻】

发布时间:2021-05-28 11:29:33 阅读: 来源:不锈钢啤酒瓶厂家

中国手机市场饱和:国产厂商低价策略面临挑战

来源:界面

中国这个全球最大的手机市场正呈现出越来越明显的“成熟市场”的特点,那就是追求利润会变得越来越重要。

李潮文

图片来源:CFP

小米,这家中国过去数年当中成长速度最快的手机公司,正在面临一个敏感问题:在中国市场对中高端手机显示出越来越强劲的市场偏好时,该如何保持自己的竞争力?而实际上,小米也只是一个典型代表,那些过去习惯于在中国市场上采取价格策略的公司,会发现价格这个手段从长远来看会逐渐失效。

包括小米在内,所有正争夺中国市场的手机厂商都不得不面临一个事实:中国智能手机市场的增长正在放缓,渐趋饱和。从全球情况来看,全球智能手机增长也在放缓。权威市场调研机构IDC的统计数据显示,2014年全球智能手机出货量同比增长达到27.6%,但其预测2015年全球增长率将仅为11.3%;而中国市场增长率更低,为2.5%——这也是中国增长率第一次低于全球市场。

这种放缓在那些出货量数一数二的手机厂商身上反应得更为明显。近日,小米CEO雷军在微博上宣布,2015年上半年,小米这家公司出货3470万台各型号手机,同比增长33%,位列国内手机销量第一。

在对比过去的增长数字之后,会发现这是一种相当巨大的反差。在一年前,小米手机同期的同比增长率为271%。当然,你可以说这家公司出货量基数已经够大了,其不太可能在此基础上继续暴增200%多。加之中国乃至全球市场增长放缓,所以小米公司的增长放缓也可以说是情理之中。

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在公布出货量时,雷军强调3470万台是实际到消费者手中的数据,即业界所称的“sellout”的数据。这令一些关注小米的市场人士担心,即便是33%的增长率,也不太容易能轻易保持下去。

“我们都不明白小米为什么要公布‘sellout’的数据,一般厂商公布的是‘sellin’即出货量的数据,这是他们能够精确掌握的数据。”IDC分析师王吉平对界面新闻记者表示,他们也对小米公布的这个数据表示不理解。

而在其它各家厂商都在公布sellin数据时,一个问题在于小米的sellin和sellout数据到底哪个更大?在界面新闻记者采访到的一些渠道商和手机公司内部人士观点中,主要存在以下两种判断:

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