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新代言人天团曝光这个夏天康师傅饮品要炸了-【新闻】

发布时间:2021-04-05 16:54:05 阅读: 来源:不锈钢啤酒瓶厂家

春天来临,饮料的销售旺季就在眼前了。粉丝经济年代,选择一个好的代言人为产品锦上添花是十分必要的。近日,小编得知,继李易峰、杨洋、张艺兴之后,赵丽颖、李宇春、刘涛、吴磊等一线人气明星齐齐加入康师傅饮品代言人家族,霸屏之势扑面而来,用网友的话说:这个夏天,康师傅要炸了!

新代言人天团来袭,包揽整个娱乐圈

移动互联网时代,粉丝经济俨然成为各大品牌争夺的营销重点。2017年伊始,康师傅饮品几位新代言人悉数亮相,甚至在官方还未正式宣布的情况下,民间讨论声已掀起了一番番热潮,频登微博话题榜。

继人气偶像李易峰后,国民小鲜肉吴磊加入康师傅绿茶代言;情人节之际,赵丽颖公布成为康师傅茉莉茶饮代言人;近日,李宇春变身燃星人首领,加入了康师傅家族,与张艺兴一起成为冰红茶代言人。这些还不止,电视剧女王刘涛也加入了康师傅饮品代言人天团!从李易峰、杨洋、张艺兴到赵丽颖、李宇春、吴磊、刘涛,康师傅饮品代言人可以说包揽了整个娱乐圈的人气与热点!

康师傅饮品代言人天团

(图片来源于网络)

康师傅饮品借助几位当红明星极高的商业价值,不断扩大粉丝圈层,吸引购买力,巩固品牌在消费者心中的地位;同时与康师傅这样的快消大佬合作,也给代言人增添了不少曝光度,有助于明星个人的发展,提升荧屏活跃度,打造超高人气。

代言人与品牌相得益彰,更易打动消费者

其实回顾康师傅饮品的历位代言人不难发现,只有保证代言人和品牌双方气质和内涵的契合,才能获得共赢。现在,饮品市场竞争日益激烈,同质化越来越严重,单凭产品卖点、性价比等已经越来越难打动消费者。行业大佬康师傅始终能够抢占市场先机,也有一套营销兵法,其中选择品牌契合度高的代言人就是很重要的一步。

可以看出,在代言人的选择上,康师傅饮品非常注重不同系列饮品的调性。强调浪漫的茉莉茶邀请人气偶像杨洋、赵丽颖这一对CP代言,精准打击追求浪漫情怀的年轻人

倡导活力的绿茶邀请鲜肉代表李易峰、吴磊代言,非常贴合康师傅绿茶富含茶多酚的健康活力定位,双星代言可谓魅力十足。

表达痛快的冰红茶邀请李宇春、张艺兴代言,酷炫的搭配更容易点燃年轻群体的激情。

而一直塑造自信干练形象的刘涛,则为消费者带来健康的纯净之选——康师傅优悦。

因此,品牌商选择代言人,不仅仅要看人气,更重要的精髓在于找寻品牌调性的契合点,这样才能使代言人驱动粉丝关注,实现爱屋及乌的移情效果。

粉丝经济3.0时代,明星代言有助业绩提升

选择合适的明星做代言人或商业合作也是一种押宝式的赌局,明星个人定位是否与品牌文化相契合是影响品牌产品销量的关键。尤其是在千禧一代正逐渐成为新的消费主力军,如果品牌忽视这一人群的存在,将有可能会错失市场甚至品牌被边缘化。正是看到了这一点,康师傅饮品在代言人的选择上,也不断与年轻群体靠拢,通过小鲜肉明星代言,与目标群体进行深度互动。

吴磊17岁生日之际成为康师傅绿茶代言人

请明星代言也并不是一劳永逸,更需要好的营销创意。值得玩味的是,康师傅饮品公布新的代言人,总是特别讲究时机。

就像在国民小鲜肉吴磊17岁生日之际,康师傅就化身金主送上康师傅绿茶代言合同大礼,令粉丝感动不已。赵丽颖情人节与杨洋合体联合成为康师傅茉莉茶代言人,更是为这个以浪漫情怀为主题的品牌营造了一波热度,养眼登对的新包装吸引了更多人的关注和认可。据悉,2月14日康师傅微指数达到半年内最高值(725,216),微博话题#遇见茉莉浪漫告白#阅读量达1.6亿,讨论数达400多万,赵丽颖的个人微博转发量更是达到了近260万,评论数12万多,赵丽颖与杨洋定制版的茉莉茶告白瓶促销装更是在终端抢购一空,可见粉丝的力量不可小觑。

赵丽颖微博宣布成为康师傅茉莉茶饮代言人

粉丝经济3.0时代,粉丝的话语权越来越高。明星代言人可以最大程度地调动粉丝力量扩大品牌影响力,结合终端促销联动,还能迅速实现销售转化的效果。饮料销售旺季即将来临,相信康师傅饮品强大的代言人天团在配合一系列营销推广动作下,将成为销售业绩增长的有效助推力,这个夏天康师傅饮品厉害了!

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